عروض الهاتف المحمول في CPA

هذا المنشور مخصص للاتجاه الأحدث في السنوات الأخيرة - قطاع الهاتف المحمول في سوق تسويق الأداء. تتزايد حركة مرور الهاتف المحمول كل يوم؛ ولا تزال الوكالات التحليلية وحتى مشغلو الهاتف المحمول يقولون ذلك. عدد الأجهزة المحمولة التي يمكنها الوصول إلى الإنترنت يساوي تقريبًا عدد سكان العالم. وعلى الرغم من أنه لا أحد يقول أن حركة المرور على شبكة الإنترنت سوف تستنفد نفسها تمامًا في يوم من الأيام، إلا أنه حتى الآن لا ينبغي عليك الابتعاد عن تطوير صناعة الإعلان عبر الإنترنت. 

لذلك، عروض المحمول.

ما الذي يجب أن يعرفه مشرف الموقع المبتدئ من أجل البدء بكفاءة في العمل مع شبكة تابعة والتواصل مع مدير شخصي بنفس اللغة؟

↑ الشروط الاساسية:

• CPI (التكلفة لكل تثبيت) — الدفع لتثبيت التطبيق.
• CPA (تكلفة الإجراء) - الدفع مقابل الإجراء؛
• PPA (الدفع لكل إجراء) هو في الواقع نفس CPA/ وهنا الفعل يعني:
  • CPL (التكلفة لكل عميل محتمل) - الدفع للعميل المحتمل أو العميل المهتم. على سبيل المثال، ملء نموذج على أحد المواقع الإلكترونية، أو التسجيل، أو التقدم بطلب للحصول على قرض أو ما شابه ذلك؛
  • CPS (تكلفة البيع) - الدفع مقابل الشراء؛
  • مشاركة الأرباح - % من التكلفة. يرتبط خيار الدفع للإجراءات دائمًا بالفائدة. وهذا يعني أن المعلن مستعد لمشاركة المبيعات، على سبيل المثال، 5% من سعر الشراء في التطبيق.

عمليات الشراء داخل التطبيق:

• تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) - تكلفة النقرة؛
• إعلانات الدفع مقابل النقرة (الدفع مقابل النقرة) - الدفع مقابل النقر؛
• التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) - السعر لكل 1 ظهور.

• APK (حزمة تطبيقات أندرويد) هو ملف أرشيف يحتوي على جميع رموز التطبيق. يمكن تخزين الملفات التي تحتوي على هذا الامتداد على أي موقع ويب، وتنزيلها على هاتف ذكي أو كمبيوتر لوحي وتثبيتها يدويًا بواسطة المستخدم على الجهاز. بمزيد من التفاصيل، هذا هو نوع ملف التمهيد المثبت على الجهاز. يتم دائمًا كتابة هذا الاختصار في وصف العرض، لأنه... قد توفر مزايا معينة لمشرف الموقع. على سبيل المثال، يمكن أن يكون العنصر المُعلن عنه لعبة تكلف 300 روبل على Google Play، لكن ملف APK يسمح لك بتثبيتها مجانًا.

المنصات المشتركة.

• iOS - متجر التطبيقات هو متجر تطبيقات، ولكن هناك متاجر مختلفة لأجهزة iPhone وiPad؛
• أندرويد - متجر تطبيقات جوجل بلاي؛
• Windows Phone - متجر تطبيقات Windows Phone Store.

جودة حركة المرور:

• CTR (نسبة النقر إلى الظهور) - نسبة النقر إلى الظهور. وتتكون من صيغة نسبة النقر إلى الظهور=(النقرات/مرات الظهور)×100 (عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور ومضروبًا في 100)؛
• CR (معدل التحويل) - معدل التحويل؛
• EPC (الربح لكل نقرة) - الأرباح لكل نقرة. هذا المؤشر ضروري لتقييم ربحية الحملة بأكملها. على سبيل المثال، إذا كانت تكلفة النقرة (CPC) أعلى في السعر من تكلفة النقرة (EPC)، فعند شراء حركة المرور فإنك تدخل إلى المنطقة الحمراء والعكس صحيح؛
• ROI (عائد الاستثمار) - عائد الاستثمار؛
• مؤشر الأداء الرئيسي (مؤشر الأداء الرئيسي) — متطلبات جودة حركة المرور. قد تتكون من مؤشرات مثل:
  • RR (معدل الاستبقاء) - النسبة المئوية للمستخدمين الذين عادوا إلى التطبيق بعد التثبيت في فترة معينة. على سبيل المثال، RR2=30% - وهذا يعني أن عودة المستخدمين في اليوم الثاني يجب أن تكون 30 بالمائة على الأقل، أو RR7=20% - ويعني هذا الخيار أن عودة المستخدمين بعد سبعة أيام يجب أن تكون 20 بالمائة.
  • ARPU (متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم) - هذا المؤشر ضروري لتقييم جودة استثمارات المستخدم ومتوسط ​​الاستلام؛
  • CLV (القيمة الدائمة للعميل) هي مؤشر آخر للمعلنين، وهو ربحية المستخدم. في بعض الأحيان يتم التعبير عنها بمبالغ نقدية معينة. ويجب ألا ننسى أن المعلن مهتم في النهاية بالربح من المستخدمين الذين تقوم بإحالتهم.

ستساعدك مؤشرات جودة حركة المرور على فهم مدى أهمية حركة المرور الخاصة بك وكيف سيتم الدفع مقابلها.
في الحساب الشخصي للشبكة التابعة، يمكن تتبع جميع مؤشرات الأداء الرئيسية تقريبًا في الإحصائيات المقترحة عند فرزها حسب الأهداف. وهذا يعني أنه لا يمكنك حساب عمليات التثبيت نفسها والإجراءات المستهدفة المختلفة فحسب، بل يمكنك أيضًا حساب مرتجعات المستخدم وعمليات الشراء داخل التطبيق وأي أحداث أخرى يتم تتبعها.

↑ أمر دفع

• HOLD (تجميد الأموال) هي فترة مخصصة للمعلن للتحقق من حركة المرور. إذا ترك العميل المحتمل عقدًا، فيمكنك طلب الدفع؛
• NET 7، NET 30 (تكرار الدفع) - هذه هي خيارات تكرار الدفع، مرة كل سبعة أيام، ومرة ​​كل 30 يومًا، وما إلى ذلك؛
• الحد الأدنى للمدفوعات (الحد الأدنى للدفع) - سحب الأموال من النظام مرة واحدة.

نأمل بعد وصفنا الموجز المصطلحات الأساسية للعمل معها عروض الجوال أصبح الأمر أكثر وضوحا بالنسبة لك.